중국에 마케팅하는 기업이 가장 묻고 싶은 말일 것이다. “도대체 왕홍 마케팅을 어떻게 해야 하나요?” 되묻고 싶다. “왕홍이 뭔지는 알고 있나요?” 왕홍 마케팅을 하는 국내 기업 중 상당수가 왕홍에 대한 개념 자체가 정립되어 있지 않다. 어떤 왕홍을 써야 하는지 모르고, 어떤 왕홍이 유리한지 모르기 때문에 어떤 플랫폼이 나의 제품을 소개하는 데 유리한지 모른다. 어떤 플랫폼인지 정하지 못했기 때문에 콘텐츠의 형식도 마구잡이다. 순서는 이렇다. 우선 왕홍 선택이 잘못됐고, 플랫폼 선택이 … [Read more...] about 한국 기업이 왕홍 마케팅을 말아먹는 이유
마케팅
조용히 세상을 점령하고 있는 아마존
세계 최고의 IT 기업은 어디일까? 구글, 페이스북, 혹은 애플을 꼽는 사람들이 많으리라 생각한다. 물밑에서 그들보다 더 무섭게 세계 정복을 이뤄가는 그룹이 있다. 세계 최대의 커머스 아마존이다. 아마존은 닷컴 버블을 가장 잘 극복한 그룹이다. 10여 년 전 위기를 겪었지만 현재 세계 최고의 커머스로 우뚝 섰다. 2016년 아마존의 성과는 굉장하다. 2015년 대비 2016년 반기 매출은 31% 올라 약 300억 달러 정도가 되었다. 순이익은 무려 853% 상승해 8억 5천7백만 달러 … [Read more...] about 조용히 세상을 점령하고 있는 아마존
우리가 몰랐던 몰스킨의 5가지 비밀
1. 몰스킨은 이탈리아 사업가를 통해 새롭게 부활했다 몰스킨은 19세기 파리 공방에서 만들던 검은 표지가 있는 단순한 수첩이었습니다. 고흐, 헤밍웨이, 피카소가 애용했던 예술가들의 이야기로 사장되었던 몰스킨 브랜드는 이탈리아의 두 사업가를 통해 새롭게 부활하여 전 세계적으로 강력한 브랜드를 구축하게 됩니다. 보통 몰스킨을 처음 접하는 사람의 반응은 2가지로 나뉩니다. 첫째는 "이런 노트가 있었어?"라고 묻는 사람, 둘째는 "무슨 노트 가격이 그렇게 비싸?"라고 되묻는 반응입니다. … [Read more...] about 우리가 몰랐던 몰스킨의 5가지 비밀
2017 검색 엔진 최적화 트렌드 BEST 4
※ 이 글은 TNW에 기재된 「4 top SEO trends for 2017」를 참조한 글입니다. 2017년 새해 SEO 전략은 결정하셨나요? 그렇지 않다면 아래 내용이 여러분의 새로운 SEO 전략 구상을 도와줄 것입니다. 1. 연관 키워드 더 이상 게시글이나 페이지에서 하나의 키워드나 구문을 반복하여 사용할 필요가 없습니다. 많은 마케터들이 제목, 첫 번째 단락, 마지막 단락, 헤더 미지의 파일명, ALT 텍스트, 그리고 타이틀 텍스트 내 메인 키워드 … [Read more...] about 2017 검색 엔진 최적화 트렌드 BEST 4
2017년 디지털 마케팅 트렌드 14가지
알파고의 등장이 몰고 온 인공지능의 돌풍은 디지털 마케팅에도 비켜나가지 않을 것입니다. 이미 머신러닝과 인공지능 기술들이 빅데이터, 마케팅 자동화, 오거닉 검색, 그리고 소셜미디어 마케팅 등에 적용되고 있고 앞으로도 그 행보가 더욱 가속화될 전망입니다. 오늘은 2017년 한 해 동안 디지털 마케팅에서 가장 중요한 트렌드라 볼 수 있는 내용들에 대해서 살펴볼 예정입니다. 아래에서 다뤄지는 각 디지털 마케팅 기법의 순서는 단지 마케터들 사이에서 높은 인기를 누리는 것일 뿐, 중요도와는 상관이 … [Read more...] about 2017년 디지털 마케팅 트렌드 14가지
밑 빠진 쇼핑몰에 광고비 붓기
50조 원. 2016년 한해 국내 온라인 쇼핑 예상 거래액이다. 1,000만 원이 넘어가면 감이 잘 안 잡히는 나로서는 그냥 그런갑다…하게 되는데 사실 어마어마하게 큰 숫자다. 게다가 매년 평균 10% 이상의 성장률을 보인다는데, 그래서일까, 온라인 쇼핑몰은 하루가 다르게 늘어나고 있다. 신생 쇼핑몰이 매일 생겨나고 있어 통계청에서도 정확히 집계된 수가 없다고 한다. 한 호스팅 사를 통해 구축된 쇼핑몰만 약 100만 개라고 하니, 전체 집계는 어마어마할 것이다. 쇼핑몰이 많다는 것은 … [Read more...] about 밑 빠진 쇼핑몰에 광고비 붓기
헤비급 챔피언을 맞상대하는 바이럴 전략
이 영상을 보신적 있나요? ‘달러쉐이브 클럽’이라는 면도기 회사의 2012년 바이럴 비디오입니다. 젊은 CEO(Michael Dubin)는 회사의 이곳 저곳을 돌아다니며 사람들에게 ‘자신들의 면도기가 X나 좋고, X나 싸며, X나 편리하다’는 말을 반복 합니다. 이 단순한 컨셉의 영상이 가져온 파급 효과는 엄청났습니다. 이 영상이 유튜브에 노출된 지 48시간 만에 12,000명의 사람들이 서비스에 가입했습니다. 몇몇 구글 광고를 제외하고는 다른 마케팅을 전혀 하지 않았음에도 … [Read more...] about 헤비급 챔피언을 맞상대하는 바이럴 전략
빅데이터 시대의 새로운 마케팅: 4P 전략
빅데이터를 빼고는 마케팅을 포함한 우리 사회의 그 어느 것도 논할 수 없게 된 오늘날, 우리는 빅데이터의 과장된 면을 바로 알고 과연 무엇이 진정으로 중요한지, 아니면 무엇이 마케팅처럼 흉내를 내는지 알아야 할 필요가 있습니다. 이 난제를 풀기 위해 빅데이터를 둘러싼 문맥에 기반하여 기존의 전통적인 마케팅 4P에 창의적인 변형을 조금 가해보았는데요, 특히 이 새로운 4P의 개념은 마케팅 프로그램에 있어서 빅데이터가 얼마나 중요한지, 어떠한 의미를 가지는지 명확하게 이해하는 데 도움이 될 … [Read more...] about 빅데이터 시대의 새로운 마케팅: 4P 전략
검색 마케팅 ‘깔때기’ 전략 구축하기
※ 이 글은 Paul Coulter가 Smart Insights에 기고한 「Building a Search Marketing Funnel」을 참고하여 작성된 글입니다. 1. 검색 엔진 마케팅 깔때기를 활용하여 고급 키워드 전략 수립하기 검색은 수많은 비즈니스들에게 그들이 얻고 싶어 하는 새로운 세일즈와 리드를 끌어주는 주요 원천입니다. 때문에 검색 엔진 마케팅의 경쟁 구도는 점점 더 가열되고 있는 상황입니다. 검색 용어는 오거닉과 페이드 모두 점차 타깃하기가 더 어려워지고 있습니다. … [Read more...] about 검색 마케팅 ‘깔때기’ 전략 구축하기
‘전문가 시대’, 누가 진짜 전문가일까
바야흐로 전문가 시대입니다. 자신의 분야에서 전문가로 인정받지 않으면, 직장 또는 사회에서 오래도록 생존하기 어렵습니다. 제가 늘 주장하는 #직장에서생존 기본 원리 자체가 바로 '전문가'가 되는 것입니다. 그렇다면 전문가는 어떤 사람들이고, 그들이 왜 전문가인지 정리해보도록 하겠습니다. 모두가 전문가라고 우기는 시대 좀 우스울지 모르지만, 과거에는 전혀 '전문 분야'라고 일컬어지지 않았던 분야에서도 스스로 전문가라고 말하는 사람들이 하나둘씩 나타나기 시작하였습니다. 물론 … [Read more...] about ‘전문가 시대’, 누가 진짜 전문가일까