최기영(ㅍㅍㅅㅅ 소속, 이하 ‘최’): 유튜브 강사로 유명하시지 않습니까? 책도 쓰셨고. 그런데 직업은 따로 있으시다고 (…) 임현재: 네, 본업은 온라인 광고 대행사인 디지털퍼스트의 구글 광고 사업 담당자입니다. 최: 정말이지 전혀 상관없으시군요… 임현재: (…) 하여튼, 대학이나 기업 강의도 많이 하고 있네요. 유튜브나 구글 광고 관련해 3권째 책도 냈고요. 주로 유튜브 마케팅에 관한 내용인데요, 잘 만들어진 콘텐츠를 소비자들이나 타깃 고객에게 어떻게 알릴 수 있는지에 … [Read more...] about 당신의 유튜브 채널이 성장하지 않는 건 ‘광고를 하지 않아서’다: 유튜브 광고 전문가 임현재 인터뷰
마케팅
블루보틀, 결국은 ‘에티튜드’
누가 요즘 매장을 잘 보이는 데 내니? 촌스럽게. 어느 패션 잡지 편집장이 했다는 말에 무릎을 쳤다. 경험으로 아는바, 요새 진짜배기들은 모두 ‘숨겨져’ 있었다. 피렌체에서도, 뉴욕에서도, 도쿄에서도 그랬다. 번화한 상권이 아니라 구글맵을 찍고 ‘찾아가야’ 하는 곳, 도착하면 눈 밝은 사람들이 모여 있는 곳. 모노클샵, 슈프림, 마가렛 호웰, h beauty & youth 같은 스토어였다. 주변 일대를 힙한 무드로 두르는 매장이었다. 블루보틀 아오야마 지점도 그랬다. '촌스러운' … [Read more...] about 블루보틀, 결국은 ‘에티튜드’
구매율을 높이는 3가지 행동과학 원리
얼마 전 구글에서 주최한 구글 글로벌 전문가 위크(Google Global Expert Program) 행사에 운이 좋게도 선발이 되어 샌프란시스코에서 온 구글 디자이너들과 함께 2주간 프로젝트를 하며 조언도 받고 구글 캠퍼스에서 열리는 다양한 세미나에도 참가할 수 있었다. 그 중 특히 행동 과학에 관한 주제를 다룬 샤론(Sharon)의 세미나가 특히 인상 깊었다. 행동 경제학의 대가 댄 애리얼리(Dan Ariely)와 행동 과학을 주제로 여러 프로젝트를 진행했다고 한다. 애리얼리와 함께 … [Read more...] about 구매율을 높이는 3가지 행동과학 원리
그로스 해킹, ‘돈’을 부르는 데이터를 읽어라: Arm 트레저데이터 고영혁 한국총괄 인터뷰
최기영(ㅍㅍㅅㅅ 본부장, 이하 최): 축하드립니다. 소프트뱅크의 Arm에 인수되셨네요. 고영혁: 네, 감사합니다. 최: 인수합병에는 여러 목적이 있잖아요? 인재를 인수하기 위한 것도 있고, 잠재적 경쟁자의 싹을 밟아버리기 위한 경우도 있는데 어떤 케이스에 해당되시는지? 고영혁: 말하자면 소프트뱅크의 큰 그림의 일환이에요. 2030년까지 1조 개의 디바이스가 연결되면서 그들 사이를 돌아다니는 데이터의 가치가 대폭 상승하는 시대가 올 겁니다. 소프트뱅크가 … [Read more...] about 그로스 해킹, ‘돈’을 부르는 데이터를 읽어라: Arm 트레저데이터 고영혁 한국총괄 인터뷰
브랜드 ‘백종원’, 역지사지를 이야기하다
들어가며 〈오! 수정〉은 홍상수 감독의 세 번째 장편이다. 영화에서는 '시점'이 교차한다. 동일한 상황을 한번은 남성(정보석)의 시점으로, 또 한번은 여성(이은주)의 시점으로 보여준다. 시점에 따른 '기억'의 차이는 적나라하다. 남자의 잃어버린 장갑을 여자가 찾아주었다. 남자는 여자가 들고 있던 장갑을 자신이 발견했다고 기억한다. 여자는 남자의 장갑을 자신이 먼저 건넸다고 기억한다. 키스에 대한 기억도 판이하다. 남자의 기억 속에서 여자는 키스가 좋았다며 수줍게 웃는다. 여자가 … [Read more...] about 브랜드 ‘백종원’, 역지사지를 이야기하다
페이스북 마케팅, 고객의 말을 ‘따라 하는’ 마케터가 승리한다: 눔코리아 김혜연 인터뷰
최기영(ㅍㅍㅅㅅ 소속, 이하 최): 소개를… 김혜연(눔코리아 콘텐츠 마케터): 안녕하세요, 눔코리아에서 크리에이티브를 총괄하는 콘텐츠 마케터 김혜연이라고 합니다. 최: 눔코리아 입사하실 때 실기 테스트로 만든 광고가 눔의 기존 광고를 다 씹어먹었다고 하고… 단시간 동안 우리나라에서 AB 테스트를 제일 많이 한 사람이라는 소문도 돌고… 김혜연: (웃음) 최: 지금까지 몇 개 정도의 AB 테스트를 해 보셨어요? 김혜연: 약 200개 정도? 되는 거 … [Read more...] about 페이스북 마케팅, 고객의 말을 ‘따라 하는’ 마케터가 승리한다: 눔코리아 김혜연 인터뷰
누구나 이메일을 쓴다, 그래서 이메일 마케팅이 필요하다: 스티비 임호열 인터뷰
박진우(ㅍㅍㅅㅅ 소속, 이하 박): 자기소개 부탁드립니다… 임호열: 스티비라는 이메일 마케팅 서비스를 만듭니다. 스티비는 마케팅을 하시는 분들이 개발이나 디자인에 대한 지식이 부족하더라도 쉽게 이메일 마케팅을 시작하시게 돕는 서비스죠. 박: 거기서 어떤 업무를 담당하고 계신가요? 임호열: 프로덕트 매니저(Product Manager, PM) 역할을 해요. 슬로워크란 회사는 원래는 크리에이티브 에이전시인데요, 웹 개발부터 디자인, 편집 디자인, 브랜딩까지 다 하고, 저는 거기서 … [Read more...] about 누구나 이메일을 쓴다, 그래서 이메일 마케팅이 필요하다: 스티비 임호열 인터뷰
지금 퍼포먼스 마케터에게 필요한 역할
모바일·머신러닝의 시대 기업과 소비자 간의 인터랙션 증가! 모바일과 머신러닝 시대를 거치고 있는 현재, 소비자와 디지털 간의 인터랙션은 양과 질 모든 차원에서 풍부해지고 있습니다. 단순히 소비자가 모바일을 이용하고, 웹사이트를 방문하는 등의 행위가 증가하는 것뿐만이 아닙니다. 쇼핑 관련 사이트를 방문하거나, 특정 브랜드 상품을 검색하는 등 구매와 직접적으로 연관된 인터랙션도 상당합니다. 구글 조사 결과에 따르면 소비자 한 명이 한 달 동안 구매와 직접적으로 연관된 행위를 하는 횟수가 약 … [Read more...] about 지금 퍼포먼스 마케터에게 필요한 역할
스타트업, ‘작은 마케팅’으로 대기업을 이기는 비결: 이상훈 대표 인터뷰
한 명부터 시작하는 ‘팬클럽’의 힘 최: 작은 마케팅이 대체 뭐죠? 이상훈: 쉽게 말하면 돈 안 드는 마케팅이고, 더 나아가서 대기업을 이기는 마케팅이에요. 최: 흠… 어떻게 해야 마케팅으로 대기업을 이길 수 있죠? 거기는 돈으로 발라서라도 마케팅을 하고야 마는데. 이상훈: 그래서 이 이야기를 하려면 먼저 ‘(전통적인) 마케팅이 뭐다’ 여기에서부터 시작해야 해요. 전통적인 마케팅은 기본적으로 대기업스러워요. 무슨 말이냐, 현재의 마케팅은 이미 구축된 시스템 내에서 … [Read more...] about 스타트업, ‘작은 마케팅’으로 대기업을 이기는 비결: 이상훈 대표 인터뷰
제주맥주 팝업스토어는 어떻게 주말 하루 2,000잔의 맥주를 팔았나?
0. ‘서울시 제주도 연남동’ 연트럴파크에서 진행된 이 행사는 3주 남짓한 행사 기간 약 5만 5,000명이 오갔다. 20명의 아티스트를 초청한 필스너우르켈 페스티벌보다 많은 사람이 찾았다. 그 화려한 서울재즈페스티벌 수준이다. 맥주도 무진장 팔렸다. 팝업스토어에서만 하루 평균 1,000잔이 팔리며, 주말에는 2천 잔이 나갔다. 팝업스토어가 아닌 근처 상권에서 팔린 맥주까지 합치면 그 몇 배는 될 것이다. 이 정도로 인기를 끈 맥주 행사는 대한민국에서 처음이다. 이런 독특한 … [Read more...] about 제주맥주 팝업스토어는 어떻게 주말 하루 2,000잔의 맥주를 팔았나?